“冰墩墩”再换新装 设计师谈“顶流”如何常青

中新社记者 吕少威  随着中国农历龙年越来越近,冰墩墩“冰墩墩”龙年新春特别版——“龙墩墩”系列新品7日正式发售。再换当天一大早,新装在北京王府井工美大厦,设计师谈前来等待购买“龙墩墩”的顶流民众排起了长队。作为北京2022年冬奥会“顶流”的何常“冰墩墩”生肖版最新文创产品,“龙墩墩”颇具人气。冰墩墩  北京2022年冬奥会期间,再换憨态可掬、新装圆润可爱、设计师谈充满活力的顶流“冰墩墩”可谓“一墩难求”。后续推出的何常“虎墩墩”“兔墩墩”也备受青睐。  连续出新的冰墩墩“墩墩”家族缘何热度不衰?中央美术学院设计学院副院长、“兔墩墩”和“龙墩墩”的再换设计者林存真在接受中新社记者专访时坦言,不断从优秀的新装中华传统文化中汲取营养,同时呈现充满活力的当代中国形象或是“顶流”能保持常青的“密码”所在。  按照惯例,历届奥运会举办之后,吉祥物等会成为奥林匹克历史知识产权的一部分,鲜有再更新设计的案例。据林存真介绍,北京冬奥会之后,“墩墩粉”对于继续开发“冰墩墩”文创的呼声热烈。为了回应大众对“冰墩墩”的喜爱和期待,中国奥委会与国际奥委会进行沟通与协商,最终形成以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案,实现了奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再利用,续写冬奥故事。  “就这样,‘冰墩墩’的后续生肖版作为鲜活的奥运文化遗产得以面世。”林存真说。  有感于近年流行的游戏“换皮肤”模式以及北京冬奥会期间“虎墩墩”的有益尝试,林存真选择以中国生肖为设计元素继续给“墩墩”做新衣。于是,便诞生了“兔爷版”的“兔墩墩”和“舞龙版”的“龙墩墩”。  走进林存真的工作室,数十张“龙墩墩”的设计草稿、中国民间舞龙图等映入眼帘。林存真对记者坦承,如何将中国龙的图腾和精神标识更好与“墩墩”相结合,同时又向世界充分展示中国龙神圣而祥瑞的形象,这道难题让他们“压力山大”。  为此,林存真带领设计团队成立了一个研究中国龙的小组,由考古、美术史、设计等多领域专家构成。  “我们梳理了各个时期具有代表性的龙图案,细化到眼睛、鼻子、角、鳞片、尾巴等各个部分,力求找到‘最大公约数’。”林存真说,在设计过程中,可敬、充满善意而又喜庆的中国舞龙“跃然纸上”。  “中国龙作为中华民族的图腾和独特精神标识,象征着中华文明和中华民族的多元一体。”林存真表示,“龙墩墩”选择“舞龙”“四海龙王”等传统文化内容作为创意基点,代表着人们对风调雨顺、平安、丰收的美好期望,展现“四海之内皆兄弟”的理念,融合了中华民族的龙文化和奥林匹克大家庭“团结”的主题。  在中国农历龙年来临前夕,“墩墩”再次完成华丽变身:身着红袍,批云肩,腰系红绸带,脚蹬云头鞋。中国龙则呈现为舞龙的龙具:生金角,顶龙珠,金鼻蓝须,圆圆的大眼睛可爱又充满活力,与萌萌的“墩墩”巧妙融为一体。  除了毛绒玩具,今年推出的“龙墩墩”系列授权产品还有摆件、徽章、钥匙扣、明信片、贵金属等。特别是在摆件设计中,运用了“金木水火土”的五行概念和“四海龙王”的创意,形成了不同性格、各具特色的“龙墩墩”产品。  林存真指了指胸前的徽章说:“希望这些不同造型、不同类别的‘龙墩墩’能给大家带来好运。”  “若有可能,希望把十二生肖版‘冰墩墩’全都能做出来。” 林存真表示,会努力将更加丰富多彩的“墩墩”带给大家,更希望借“墩墩”IP,继续弘扬奥林匹克文化和精神,并向世界传播中华优秀传统文化,讲好颇具年味儿的中国故事。(完)

托尼·克罗斯